♪だってなんだか~♪だってだってなんだもん♪ 情緒的価値

♪だってなんだか~♪だってだってなんだもん♪
情緒的価値

今回はブランドを構成する

3つ価値のうち「情緒的価値」について解説します。

「情緒的価値」とは

ブランディングは

  • 機能的価値
  • 情緒的価値
  • 人間的価値

という3つの価値から構成されます。

このうち、「情緒的価値」とは、

「なんかいいな!」

「なんか好き!」

といったような、

理屈では言い表せないような感覚的な価値です。

キューティーハニーの歌詞にある

「♪だってなんだか〜♪だってだってなんだもん♪」

といった、意味不明なあの感じです。

見た目が好きということから

価値を感じることもあります。

例えば、

あなたがスマホを買うときを想像してください。

スマホとしての機能はあって当然、

かっこいい

おしゃれ

といった、見た目の要素が

買うかどうかを決める判断材料になります。

スマホの機能は

各メーカーでそれぞれ違いはありますが、

マニアックな方でない限り、

どの商品も

  • 通話できるし
  • メールもラインもできるし
  • 写真も撮れる

といった十分な機能は備わっています。

そのような場合、

お客さんは機能ではなく

「見た目」で商品を選んで購入します。

そこで

「カッコイイし、なんか好き!」

といったことで

多くの人からiphoneが選ばれたりするわけです。

機能的価値はあって当たり前ですので、

この「情緒的価値」というものが

非常に重要になってきます。

あなたの情緒的価値を出す

あなたがビジネスを始めるのであれば

情緒的価値を出す必要があります。

この情緒的価値は

すでにある程度、出来上がっています。

例えば、

  • 旅行が好き
  • カフェが好き
  • 写真が好き
  • 新潟県出身
  • 海が好き
  • 安室奈美恵が好き

など、どんどん書き出していきます。

あなたが好きなものや

育った環境

仕事に対する考え方なども

情緒的価値として表すことができます。

こういう情緒的価値を

どんどん書き出していった時に、

それを見てくれていた人が

  • 私も旅行好き
  • 私もカフェ好き
  • 私も千葉出身
  • 私も安室奈美恵が好き

など一つでも共通点があったとき、

親近感を持ってくれて

それだけであなたに価値を感じてくれる

ようになります。

あるアーティストと出身地が同じだった

ということ知って、

すごい親近感が湧いて好きになったなど。

共通点から親近感が湧き、

その人に価値を感じるようになった経験が

あなたにもあると思います。

この感覚的な価値(情緒的価値)

というのは、購買行動の意思決定に

重要な役割を果たします。

これからの時代は

機能的価値よりも情緒的価値が重要、

機能的価値<<<情緒的価値

という関係が、より一層加速すると思います。

あなたの情緒的価値を書き出してみて

どんな価値の魅せ方をしていくのか

戦略を立ててみてください。

3つの価値のうちの

「機能的価値」

「情緒的価値」

について、ここまで解説してきました。

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